山東更是迎來(lái)了“五一”文旅“大豐收”。據(jù)山東省文化和旅游廳5月6日消息，今年“五一”假期，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客2561.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.2%；營(yíng)業(yè)收入12.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.3%。

細(xì)看今年的“五一”文旅數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有這么幾點(diǎn)“怪”現(xiàn)象。

一“怪”，縣城成為“反向旅游”最火目的地。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，首次在數(shù)據(jù)維度上超越了三線城市。

去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，縣城成為“反向旅游”最火目的地。平臺(tái)上酒店預(yù)訂遍布1230個(gè)縣，縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)30%。

早在春節(jié)假期，山東德州市樂(lè)陵影視城就以7天迎客超15萬(wàn)人次、帶動(dòng)樂(lè)陵這個(gè)縣級(jí)市旅游綜合收入突破9000萬(wàn)元、直接拉動(dòng)消費(fèi)約2.3億元的成績(jī)，成為山東文旅的“新晉頂流”。

問(wèn)題來(lái)了，縣域旅游為啥能“逆襲”？

從旅游性價(jià)比來(lái)看，縣城有著天然的優(yōu)勢(shì)。在住宿方面，縣城的酒店、民宿價(jià)格親民，像浙江桐廬，600元便能住到泳池套房，在旅游旺季，這樣的價(jià)格在大城市是難以想象的。餐飲消費(fèi)上，縣城特色美食豐富且價(jià)格實(shí)惠，讓游客花較少的錢(qián)就能大飽口福。同時(shí)，縣城旅游無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)等待，游客能更從容地欣賞風(fēng)景、享受旅行，時(shí)間成本大大降低。

旅游觀念的轉(zhuǎn)變也是重要因素。當(dāng)下游客越來(lái)越追求個(gè)性化、深度化的旅游體驗(yàn)，不再滿足于傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市的走馬觀花?？h城保留著獨(dú)特的民俗文化、紅色文化、非遺技藝，如曲阜的孔子文化沉浸式體驗(yàn)、費(fèi)縣天蒙景區(qū)的《沂蒙山小調(diào)》、沂南的“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”大型行進(jìn)式沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝等，能讓游客深入感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，滿足他們對(duì)“松弛感”“在地體驗(yàn)”的追求。

基礎(chǔ)設(shè)施的改善為縣城旅游發(fā)展提供了有力支撐。如今，我國(guó)基本形成“6軸7廊8通道”主骨架，超80%的縣被覆蓋 ，交通的便捷讓縣城不再遙遠(yuǎn)。山東的道路基礎(chǔ)設(shè)施更是非常完備。全省高速鐵路運(yùn)營(yíng)里程突破3000公里大關(guān)，“軌道上的山東”切實(shí)可感；高速公路通車?yán)锍坛?700公里，高速公路網(wǎng)織得越來(lái)越密……根據(jù)山東省最新的規(guī)劃，2025年年底左右，山東省將實(shí)現(xiàn)市市通高鐵、縣縣雙高速、戶戶硬化路的目標(biāo)。

同時(shí)，中高端酒店、連鎖餐飲等加速向低線城市擴(kuò)張，填補(bǔ)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化缺口，縣域承載力和旅游服務(wù)水平明顯提升，實(shí)現(xiàn)從“客流”到“留客”轉(zhuǎn)變。此外，特色旅游模式的興起為縣城旅游帶來(lái)新契機(jī)。“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”等模式流行，許多縣城憑借短視頻、影視、非遺等方式成功出圈，被年輕人列入旅行清單。如德州樂(lè)陵因唐探電影捧紅影視城，成為現(xiàn)象級(jí)旅游目的地。

二“怪”，年輕人的文旅新玩法。

在“五一”這個(gè)春日盛宴中，年輕人以極其自由而富有創(chuàng)造力的方式，重新定義了“旅行”這件事的邊界與意義。

據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，95后占據(jù)今年五一文旅訂單的45%，而00后在景區(qū)偏好上更是“離經(jīng)叛道”：漂流、探險(xiǎn)、博物館、樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)、冷門(mén)城市等紛紛爆紅。年輕人不再滿足于“風(fēng)景”，而在尋找一種“感官密度+社交符號(hào)+身份想象”的三合一體驗(yàn)。

比如，“跟著演出去旅行”在年輕人中開(kāi)始流行：從海南?？谙娜詹萜阂魳?lè)會(huì)，到北京元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)，再到敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)萬(wàn)人星空演唱會(huì)，演出場(chǎng)地成為“新朝圣地”，門(mén)票變成了一個(gè)城市的“通關(guān)卡”，帶動(dòng)了整個(gè)城市的旅宿、交通、拍攝與周邊消費(fèi)。

山東棗莊薛城區(qū)以“樂(lè)享薛城·音你精彩”為主題，策劃“5·2吾愛(ài)棗莊音樂(lè)盛典”、棗莊雙子星首屆搖滾節(jié)、月下音樂(lè)季等大型主題活動(dòng)22場(chǎng)次，推出精品旅游路線5條，串聯(lián)鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館等12個(gè)網(wǎng)紅打卡地。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出預(yù)計(jì)超百場(chǎng)，觀眾人數(shù)超200萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)20多億元。

比如：“夜游經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)爆發(fā)。燈火蘭山“水韻瑯琊”、京杭運(yùn)河燈影、洗浴+住宿、露營(yíng)+樂(lè)隊(duì)……年輕人把假期過(guò)成了“不回家的節(jié)日”，把旅游推向了24小時(shí)不間斷的沉浸體驗(yàn)。

然后，這些體驗(yàn)被記錄、被剪輯、被點(diǎn)贊；每一段旅程都成為一段內(nèi)容資產(chǎn)，被算法放大，被同齡人點(diǎn)贊，在網(wǎng)絡(luò)世界的擴(kuò)音器中完成了“旅行的二次消費(fèi)”。

三“怪”，老外們的“中國(guó)奇遇記”。

這個(gè)假期，“雙向奔赴”也成了出游新特點(diǎn)。一方面，內(nèi)地居民“出境游”持續(xù)火熱，出境微信支付交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)37%；另一方面，外國(guó)人來(lái)華、港人北上同樣火熱，今年五一假期前三天，微信支付外卡數(shù)據(jù)顯示，外籍用戶在境內(nèi)消費(fèi)筆數(shù)、金額都同比增長(zhǎng)了近2倍；港人北上到內(nèi)地消費(fèi)筆數(shù)、金額同比去年假期均實(shí)現(xiàn)翻倍。

從攜程發(fā)布的《五一假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》來(lái)看，山東憑借豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，入境游訂單量同比增長(zhǎng)43%。

當(dāng)然，這首先得益于政策的“快速通道”打開(kāi)了通行的門(mén)。240小時(shí)過(guò)境免簽、多國(guó)互免簽證協(xié)議、“即買即退”的離境退稅新政……這些政策擊中了外國(guó)游客在簽證、時(shí)間和消費(fèi)上的三大“卡點(diǎn)”。尤其是近期推廣的“即買即退”機(jī)制，讓中國(guó)不再只是一個(gè)觀光地，更成為一座可以高效“買買買”的全球級(jí)商業(yè)樞紐。

此外，還有一個(gè)不能忽視的變量：網(wǎng)紅帶動(dòng)。比如擁有近4000萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主“甲亢哥”，他的《中國(guó)奇遇記》由于全程直播無(wú)法經(jīng)過(guò)事后剪輯，觀眾得以看到一個(gè)未經(jīng)修飾的真實(shí)中國(guó)。這種“第一人稱視角”的鏡頭語(yǔ)言打破了傳統(tǒng)媒體的第三人稱觀察者視角，構(gòu)建了一個(gè)“去中介化”的沉浸式共情場(chǎng)域，讓觀眾擁有“親自探索”的代入感，不少外國(guó)網(wǎng)友“在線”感嘆中國(guó)的科技速度，感受中國(guó)人的和諧包容，紛紛留言“我正制定中國(guó)游計(jì)劃”；許多中國(guó)網(wǎng)友也感受了國(guó)外網(wǎng)友的友善與包容，在線喊話“等你來(lái)長(zhǎng)沙逛gai”“來(lái)吃一頓淄博燒烤”……

當(dāng)然，這個(gè)五一最大的“怪”——明明有些人說(shuō)“經(jīng)濟(jì)不行了”，但整個(gè)五一，我們看到了高鐵站的長(zhǎng)龍，看到了凌晨三點(diǎn)擠滿泰山的人潮，體會(huì)到了在縣域高星酒店“一房難求”的感覺(jué)……

“平時(shí)都在網(wǎng)上哭窮，一放假全世界都在山上、海邊、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)。”

“我們到底還消費(fèi)不消費(fèi)？”“這是消費(fèi)反彈？還是一種硬撐？”

“這屆人到底是窮是富？”“我們到底是真的窮，還是在選擇性花錢(qián)？”

這種看似矛盾的現(xiàn)象，恰恰構(gòu)成了今年五一假期最值得被深挖的真相。這或許是一種新型的“韌性消費(fèi)”：經(jīng)濟(jì)壓力確實(shí)存在，但并沒(méi)有掐滅人們對(duì)生活的渴望。我們看到的，不是“沖動(dòng)”，而是“理性”——拼假優(yōu)化、自駕取代機(jī)票、縣域替代一線、團(tuán)購(gòu)結(jié)合消費(fèi)券……勤勞智慧的中國(guó)人民不是不花錢(qián)，而是把錢(qián)花在“能換來(lái)感受、能記錄意義”的地方。

甚至可以說(shuō)，中國(guó)的百姓用一種復(fù)雜的方式，在給這個(gè)時(shí)代一個(gè)沉著的回應(yīng)：不是躺平，而是調(diào)整姿勢(shì)。

不是消費(fèi)退潮，而是選擇更值得的生活。